Tout a changé.

Les consommateurs attendent plus d'un packaging que simplement une indication pratique. Ils attendent du rêve, de l'humour, de la nostalgie, de l'amour, du réconfort, de l'écologie...

Ils veulent être surpris, esquisser un sourire, se sentir concernés, engagés. Parfois même il ne veulent plus d'emballage du tout.

La fabrication des tubes, flacons, cartons, pots, sachets et autres contenants a changé elle aussi. Beaucoup d'innovations ont été faites, d'ingéniosité, de spécifications techniques qui laissent libre cours à l'imagination des créatifs. Les seules limites sont souvent budgétaires. Le packaging devient un vrai vecteur de positionnement, de transmission de valeurs, porteur du discours de la marque. Et certains à l'instar de Monoprix, Innocent ou Michel et Augustin, osent et font de leur emballage des stars qui trouvent tribune sur les réseaux sociaux. On ne compte plus non plus les coolab entre les artistes et les packaging comme Jeff Koons pour Kiels ou le Chocolat Français, Dom pérignon, Évian...

Oui tout a changé.. et c'est tant mieux !