L'identité visuelle est la base de la stratégie de communication. Une identité visuelle efficace permet d'attirer l'attention de clients potentiels, mais aussi d'assurer sa fiabilité et sa popularité auprès des enseignes concurrentes et des clients.

Le dialogue est un élément primordial dans la phase de brief pour déterminer les valeurs de l'entreprise et ses aspirations. Bien comprendre le domaine d'activité et le terrain permet une réponse adaptée non seulement à la cible mais aussi aux gens qui composent cette entreprise et qui seront les premiers à porter ses couleurs.

Plus l'identité visuelle a de signes graphiques forts et simples, plus elle renverra une image de marque de qualité. Grâce à une charte graphique, n'importe quel interlocuteur pourra appliquer fidèlement les codes mis en place et pourra être corrigé selon ce guide si besoin.

Une partie essentielle est souvent négligée dans cet exercice, la direction artistique sur le choix des visuels, leur facture, l'ambiance, ou le choix du noir et blanc sont des vecteurs forts d'identité.

L'identité de l'entreprise n'est pas le seul domaine d'application, cela peut concerner aussi un évènement, une application, une gamme de produits...

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